Indicizzazione e Seo a sito terminato, o mentre ?

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Mi è venuto un dubbio su una cosa che avevo letto qualche tempo fa, ma non ritrovo più le discussioni...

è consigliato creare il sito, ottimizzare tutti i contenuti, impostare l'url rewrite e poi indicizzare il tutto, o è meglio indicizzare il sito e poi mano mano, inserire i contenuti e fare il lavoro SEO giorno per giorno ?