Aiutatemi a capire perchè ho un po' di confusione... Esattamente cosa fa e dove arriva un SEO e un SEM

Il SEO
- ottimizza il codice ed i contenuti di un sito per i motori di ricerca
- promuove un sito sui motori inserendo dei link su altri siti a tema

Il SEM (in base al budget di un cliente)
- stabilisce come suddividere il budget a disposizione
- organizza campagne pubblicitarie online (tipo banner, ecc) su siti in base al target di utenza interessato
- ottimizza i contenuti del sito per migliorarne la percentuale di conversione (utenti clienti)
- pubblica recensioni/articoli online su siti appositi (article marketing)

Ho tralasciato qualcosa? Ho invertito qualcosa?

Però a mio avviso, per posizionare a dovere un sito nei motori di ricerca le 2 figure si devono mescolare un po'... Sbaglio?
Allora la chiave per ottenere degli ottimi risultati è essere sia SEO che SEM? C'è una sigla che li racchiude entrambi?