In un db ho un campo con un codice tipo "<script type="text/javascript"></script>", ora quando recupero questo campo dal db se faccio echo mi esegue lo script, come faccio invece a stampare il codice dello script senza eseguirlo?

così recupero il campo che mi serve:
codice:
$sql = "SELECT * FROM ad_central WHERE 1=1";
$rs = mysql_query($sql) or die (mysql_error()); 
$row = mysql_fetch_assoc($rs);
e così lo stampo:
codice:
<?php echo($row['codice']); ?>