Rompicapo. Chi lo sa risolvere?

Ho una pagina Jsp dentro cui c'è un parametro che mi è stato passato da un form.

Il parametro è accessibile con: ${nickname}

Adesso voglio effettuare una chiamata ajax con jquery e dopo aver ricevuto la risposta dal server voglio cambiare il valore del parametro ${nickname} nella pagina jsp (non solo la visualizzazione ma anche il valore del parametro stesso).

Come si può fare? (ovviamente senza ricaricare tutta la pagina jsp)