Non valorizza una label

[Sonikag]

Cosa banalissima ma non capisco il problema!
Ho una label dentro un place holder

      <asp:PlaceHolder ID="PH2" runat="server">
              <asp:Label ID="lblprod" runat="server"></asp:Label> 
      </asp:PlaceHolder>

Nel mio codice chiedo:

lblprod.Text == "Richiesta di preventivo per i seguenti prodotti:

";

Però in fase di compilazione dice:

Error 6 Only assignment, call, increment, decrement, and new object expressions can be used as a statement