E’corretto o "concorrenza sleale"?

Mi scuso anticipatamente se sono OT, nel caso cancellate pure questo mio intervento.

Ho realizzato il sito dell’ hotel+nomestruttura+località

Lo stesso hotel si è appoggiato ad un noto portale di prenotazione online.

Ora, cercando su Google hotel+località mi può star bene che il sito compaia nei collegamenti sponsorizzati;

ma cercando hotel+località+NOME HOTEL , vedere che tale portale abusi del nome dello stesso hotel per superarlo nelle ricerche (sempre a pagamento) mi sembra poco corretto; mi sembra un doppio gioco... boh,

attendo vostri pareri...