Come mai questa query mi riporta il record con la parola "stampa"

codice:
"SELECT * FROM NEWS WHERE TITOLO_NEWS LIKE '%stampa%'"
mentre questo non me lo riporta ? ? ?

codice:
"SELECT * FROM NEWS WHERE TITOLO_NEWS = 'stampa'"


Ho bisogno di trovare la parola "stampa", e non "stampato" o "prestampa" o simili