Mi sapete indicare come posso ovviare a questo errore che mi capita ogni tanto?

Microsoft JET Database Engine error '80040e21'

The Microsoft Jet database engine stopped the process because you and another user are attempting to change the same data at the same time.

/banners/rotazione.asp, line 32

codice:
sql = "SELECT * FROM banner WHERE attivo= " & 1 & " ;"
Set rs = Server.CreateObject("ADODB.Recordset")
rs.Open sql, Conn, 3, 3

If rs.EOF or rs.BOF Then
'
Else
rs.MoveFirst
rs("esposizioni") = rs("esposizioni") + 1
rs.Update ' RIGA DI ERRORE
End If