[Java] Problema con JButton e JTextField

[stee]

Ciao a tutti, sto diventando matto con un problema apparentemente banale.
Ho un JField con accanto un Jbutton. Alla pressione del pulsante se nel JField c'è una certa parola dovrebbe eseguire determinate istruzioni, altrimenti un'altra....
Vi mostro il codice, premettendo che "codiceutente" è il nome della JTextField, "visualizza" è il nome del JButton:

[...]
private class GestoreEventi implements ActionListener
		{
		public void actionPerformed(ActionEvent event)
		{
		   if ((event.getSource()== visualizza )  )
		  {
		     String s=codiceutente.getText();
			if (s=="rossi"){
			//esegui certe istruzioni					               }
         		 else{
     		       //altre istruzioni
		       }
		}
	}
}

Ebbene, il problema è che se inserisco "rossi" nel campo di testo non viene eseguito nulla....dove sbaglio?
Grazie in anticipo!
Stefano