come faccio a far aprire una finestra una sola volta quando si va in un sito?

mi spiego meglio. all'inizio del codice del mio blog metto il seguente codice html:

<script type="text/javascript">
<!--
window.open('http://www.zefirante.it/sponsor.htm','','width=400,height=300');
//-->
</script>

solo che apre questa finestra ogni volta che clicco un post.