Tecnicamente, le campagne pubblicitarie si dividono in 2 "macrocategorie":

- branding
- direct response

L'obiettivo di una campagna branding non è quello di ottenere visite immediate al proprio sito web, ma di posizionare il marchio a un certo livello, associandolo cioè con le qualità che desideriamo conferirgli agli occhi del destinatario; i banner di una campagna branding faranno pertanto leva quasi esclusivamente sul marchio.

L'obiettivo di una campagna direct response è invece quello di ottenere visite immediate, per stabilire da subito un rapporto con l'utente; i banner di una campagna direct response saranno quindi costruiti in modo da invogliare chi li guarda a cliccarci sopra.

fonzyyyyyyy: in un banner 120x120 la creatività è solitamente piuttosto "sacrificata".
Sei hai esposto un banner solo col nome del tuo sito, e/o senza messaggi accattivanti, devi rassegnarti a CTR bassi.
Non ho visto il banner, ma se l'obiettivo era ottenere click immediati, avresti dovuto costruirlo con un messaggio molto particolare, con dei colori interessanti, etc... oppure avresti dovuto optare per creatività più grosse (leaderboard o skyscraper) o altri canali (magari newsletter).