Naturalmente aumentando l'aggressività e il numero di concorrenti è fisiologico che il costo per clic lieviti anch'esso, soprattutto per raggiungere posizioni elevate (es negli states i bid di alcune parole raggiungono cifre molto lontane dai cpc del mercato italiano) che nonostante tutto siano in grado di garantire ritorni economici adeguati grazie alla costante e inarrestabile crescita dell'uso della rete da parte degli utenti per i loro acquisti.
D'altronde il modello economico degli annunci a pagamento sui motori si basa proprio su questa semplice regola
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