le ragioni possono essere diverse, dal banale down del sito quando lo spider passa, a modifiche strutturali alle pagine (navigazione e/o contenuti).
Se il sito è relativamente giovane può subire un'indicizzazione e relativo inserimento nei risultati, temporaneo.
Tale inserimento è subordinato al tempo: dopo un po' (anche diversi mesi) l'indicizzazione e il relativo posizionamento vengono rivisti, ricalcolati, ricontestualizzati.
Da quel momento in poi puoi iniziare a considerare stabile l'indicizzazione/posizionamento.

Se il declassamento di cui parli è avvenuto su contenuti stabili e da tempo in serp, valuta chi ti ha preceduto, che cosa ha fatto.
Poi valuta quali chiavi NON ti portano più gli utenti precedenti: sulle relative pagine di atterraggio valuta se non sia il caso di intervenire con una qualche forma di ottimizzazione (title, h1, bold), oppure valuta se non sia il caso di contestualizzare maggiormente l'argomento in questione (la chiave di ricerca che non ti porta più gli utenti di prima) con l'inserimento di NUOVI contenuti in tema.