Il discorso è, e l'ho provato ahimè sulla mia pelle, che se hai la base html uguale e scarso contenuto originale nella pagina, rischi fortemente di essere penalizzato.
Vado al pratico:

se ho 10 pagine con stessa navigazione, stessi link, stessa struttura di impaginazione e cambiano solo 50 parole di testo nel contenuto, bisogna stare attenti e comunque anche nella serp non è il massimo(al di là della penalizzazione)

Il contenuto originale viene valutato in base alla percentuale sul codice della pagina.
Deve superare una certa percentuale minima rispetto al codice per essere tenuto in considerazione.

Pertanto consiglio di scrivere almeno tra le 300 e 600 parole di contenuto originale testuale.E di ottimizzare il codice al meglio.
Le foto non contano, ovviamente.