La domanda è un po' vaga... cerco di rispondere in modo generico, poi al massimo chiedi lumi...

la pubblicità sui siti possono essere tendenzialmente di due tipi:

link testuali che rimandano ai siti che pagano per far apparire i loro link all'interno del tuo (tipo adwords di google)

banner (ovvero uno spazio dalle dimensioni variabili destinato alla pubblicità). Può essere retribuito ad impression (ad ogni visualizzazione), oppure a click (pigli i soldi solo in base al numero di effettivi click sulla pubblicità)

Poi i banner possono essere semplici immagini statiche, gif animate, animazioni flash o veri e propri filmati pubblicitari (con tanto di audio attivabile).


E' una spiegazione molto terra-terra giusto per introdurre il discorso. Se hai particolari domande....