La grafica, in se stessa, è libera e soggettiva ... ci mancherebbe altro. Validi consigli da inserire sono relativi all'usabilità, quindi:
- Grafica leggera da caricare.
- Limitare l'utilizzo di script ed effetti particolari che appesantiscono e non sono compatibili con tutti i browser.
- Utilizzo della simbologia che è entrata di fatto nello standard (es. il carrello).
- Uso di font standard e di immagini per scritte particolari (da limitare a titoli).
- ...

Trovi delle indicazioni anche su questo sito (sezione pro?).

Ciao