Il valore di un'attività (che sia web o non web conta nulla) dipende da una serie di fattori, fra cui:

- fatturato
- utile netto
- settore
- prospettive di crescita
- numero di dipendenti (soprattutto in paesi ad alto costo della manodopera come l'Italia e ad alta conflittualità sindacale)
- qualità dei competitor

Mediamente un'azienda quotata in borsa (i cui parametri per legge sono pubblici) viene valutata da 10 a 20 volte gli utili, ma un'azienda come Google ad esempio è valutata quasi 48 volte gli utili, perchè si pensa che questi possano aumentare a breve in modo significativo.

Aziende più piccole invece possno avere una valutazione sensibilmente inferiore, ad esempio un negozio può essere venduto ad una cifra di circa 3-6 volte gli utili. Ovviamente, in un'attività molto piccola, estrema importanza ha valutare la perdita di valore che subisce l'attività stessa perdendo la persona che l'ha creata e gestita...