ad es nel gridview puoi fare una colonna template dove inserisci il link passandogli il valore

in asp.net 2.0 è una cosa tipo
codice:
....
 <Columns>
 <asp:TemplateField HeaderText="link">
<ItemTemplate>
"><%#Eval("ATTIVO") %>
</ItemTemplate>
</asp:TemplateField>
ecc....
ciao