Usando attributi (X)HTML (che ti sconsiglio):

[img]images/contenuto_down.jpg[/img]

Altrimenti, puoi usare i CSS. Per es. con un foglio di stile esterno (file .css), con stili incorporati (<style type="text/css">...</style> nella head della pagina) oppure con stili inline nel tag che ti interessa mediante l'attributo style (style="...").

Usando uno stile inline avresti:

[img]images/contenuto_down.jpg[/img]

Se invece vuoi che tutte le immagini appaiano sempre senza bordi, ti conviene usare uno stile incorporato nella head della pagina (o ancora meglio un file .css esterno) con la regola:

img {
border: none;
}

che elimina il bordo a tutti i tag <img />