Valutare un dominio e relativo sito non è semplice perchè bisogna prendere in considerazione diverse stime e alcuni dati prettamente discrezionali.

Attrattività (attuale e/o futura), notorietà (dovuta all'anziantià e all'essere riconosciuti all'interno del settore specifico), potenzialità (in termini di ritorno economico futuro) e così via non sono facili da tramutare in una cifra numerica.

Poi ci sono informazioni quali il numero di visite, le pagine viste, gli introti attuali, il posizionamento, ecc. che si prestano più facilmente a fare dei confronti e quindi ad una valutazione più semplice.

In fine c'è anche da considerare il mercato di riferimento, poichè, ad esempio, quello italiano non è certamente come quello americano.