Una stringa non puo' contenere caratteri uguali al delimitatore di stringa usato... nel tuo caso l'apostrofo; per poterlo includere senza che venga interpretato come chiusura della stringa devi farlo precedere dal carattere di escape \ ... esempio:

str = 'questa e\' una stringa';
str1 = "qui uso gli \"apici\"";

ciao