ops.... mi rispondo da solo...
è td.innerHTML = testo;



però ho cmq un altro problema:

defo costruire (sempre modificando il dom) questo:

<tr><td>TESTO
TESTOOOOO</td></tr>

var tr=document.createElement("TR");
document.getElementById('feed').appendChild(tr);
var td=document.createElement("TD");
tr.appendChild(td);
var a = document.createElement("A");
a.setAttribute("href",d.value.items[i].link);
td.appendChild(a);
var text = document.createTextNode("testo");
a.appendChild(text);
var br = document.createElement("BR");
td.appendChild(br);
td.innerHTML = testo;

dove testo è un pezzo di codice html.... ma così mi dà errore...