Non puoi inserire dei doppi apici dentro una stringa che è racchiusa da doppi apici; così il parser non può capire dove termina la stringa e dà errore.

Le opzioni sono due:

- racchiudi la stringa tra apici singoli ( echo '<span="etc.'; ) ma non potrai inserire delle variabili al suo interno
- anteponi un backslash ad ogni apice contenuto (echo "<span=\"etc."

Ciao