Varie volte e senza problemi.
Però non è una cosa da affrontare senza un minimo di pianificazione. Non è detto che sia sempre la cosa migliore.

Ad esempio, se il posizionamento non è un granché, forse val la pena di lasciar perdere.
Se per esempio in passato ci sono stati problemi con il posizionamento e temi che il sito possa avere una brutta storia, forse sarebbe il caso di fare un bel reset.