Il significato di CPM è quello che dici tu (cost per 1000 impressions). Di solito, se lo stesso utente, si collega per due volte con la pagina che contiene il banner le impression sono due. Tuttavia, questi parametri possono essere modificati dal programma che gestisce e calcola le impression.

Il costo dei tuoi spazi non dipende solo dal tipo di cliente ma soprattutto dal traffico che genera il tuo sito. Difficile da dirsi. Cerca di scoprire cosa fanno i tuoi concorrenti e ragiona di conseguenza.

Direi di si, stabilita una cifra per un banner di riferimento, puoi moltiplicare quella cifra per un numero proporzionale alle dimensioni dei banner.

2 euro per ogni impression? Mi sembra una esagerazione. Poi tutto dipende dalla qualità del traffico del tuo sito.....