Credo che fai riferimento a questo post sullo smart pricing molto interessante.

Ti ho mandato un PM-->

Infatti, a mia sorpresa, li si parla proprio come tu dici che il CTR non centra e che l'ideale sarebbe quello di mostrare adsense solo ai visitatori provenienti dalle serp.
Inoltre si dice che google si basa sulla conversione della pubblicità da parte del cliente e non sul CTR. Quindi, in teoria, la cosa migliore sarebbe quella di avere visitatori che provengono con parole chiave attinenti alla pagina ed adsense attinente alla pagina stessa, magari visualizzato in maniera opportuna.