Scusa gm, hai ragione ... mea culpa

ho provato come avete detto voi ma l'esito non cambia... come ho detto prima entro dentro il ciclo if quindi fino a li ci arrivavo anche prima.

ho scritto
echo $row['short_desc_it'];
e non visualizza niente;
dentro il ciclo ho altri echo, ad esempio
echo "<div id=/"info_prodotto">INFO PRODOTTO < /div>";
e questo me lo visualizza correttamente