Se paghi CPC, piuttosto che sul CTR mi focalizzere sul tasso di conversione (CR). In un Pay Per Click, ricevere molte impression e pochi click non è necessariamente un male, anzi. Se si tratto di un servizio senza un quality score, è persino meglio: ottieni più visibilità ad un costo inferiore.

Ovviamente è diverso se hai impostato la campagna con la "Tariffa a visualizzazioni (CPM)". In quel caso forse è meglio ottimizzare usando il CTR come metrica.

Ad ogni modo, non capisco perchè Facebook non abbia fatto un accordo con Google per la pubblicità sul portale. Avrebbe ottenuto dei profitti molto maggiori (se non altro grazie alla diffusione di AdWords) senza gli stessi costi di gestione ed offrendo u servizio migliore.