Dunque, la posizione ufficiale di Google sui marchi è la seguente:

"Come stabilito nei Termini e condizioni, ciascun inserzionista è responsabile delle parole chiave e del testo dei propri annunci utilizzati su Google. Di conseguenza, Google incoraggia i titolari dei marchi a risolvere eventuali controversie direttamente con gli inserzionisti, in particolare perché questi ultimi potrebbero pubblicare lo stesso annuncio anche su altri siti. Tuttavia, a titolo di cortesia nei confronti dei titolari dei marchi, siamo disposti a eseguire verifiche circoscritte a seguito di ragionevoli reclami." [http://www.google.it/adwords/learnin...466.html#19468]

In sostanza, quindi (rettificando quanto detto nel mio post precedente), non potresti usare i marchi di concorrenti neache come parole chiave.

Tra l'altro, come già detto, è un'attività controproducente dal punto di vista del punteggio di qualità.