Così?
Codice PHP:
mysql_query("UPDATE contatore SET visite = visite + 1 WHERE pagina = $pagina"); 
if (
mysql_affected_rows()>1)

    
// pagina non presente nel database 
    // aggiungo la pagina nella tabella 
    
mysql_query("INSERT INTO contatore (pagina, visite) VALUES ($pagina, 1)");