Usa tranquillamente l'attributo alt (ti invito a scrivere il codice in minuscolo).
Nell'attributo alt devi inserire un testo che possa sostituire l'immagine se questa per qualche motivo non viene visualizzata: quindi capirai da solo perché Google dà importanza a questo attributo.

Se sei interessato a come scrivere un tag alt, fai una ricerca nel forum sui motori di ricerca.