Le "keywords" vanno inserite in tutte le pagine che pensi possano essere indicizzate sui motori di ricerca ma da sole hanno poco effetto...dovresti fare uno studio mirato di densità, evitare di duplicare parole chiave per altre pagine, inserire dei title corretti, escludere cartelle/immagini/pagine obsolete dal robots.txt, validare la pagina più tante tante tante altre cose