Giusto. non puoi, se non sono tuoi.
In alcuni casi si possono acquistare le foto/immagini di chi espressamente ne cede i diritti (nel tuo caso dovrebbe farlo in esclusiva, credo). Esistono un sacco di repository in cui ne trovi, tipo iStock photo - www.istockphoto.com...

In ogni caso, sappi che la legge è la stessa di quella offline, non usare un'immagine online solo perchè 'è pubblica' perchè non è vero. E' stata pubblicata, ma non è pubblica, la sua proprietà rimane sempre a chi l'ha creata o scattata (anche se è la foto di un bar o un negozio, da fuori, l'autore ne ha i diritti)...è un argomento molto ampio, l'unica è acquistare e ottenere i diritti.