beh è una domanda un tantino generica

cercando di risponderti in un post e senza scrivere un manuale, ti direi a grandi linee:

. equilibri degli spazi, griglia "solida" e coerenza degli elementi grafici
. usabilità dell'interfaccia
. coerenza di font e colori con il target ed il messaggio a cui il sito è destinato
. corretto abbinamento delle font (non mi sognerei mai di abbinare un comic con una serif elegante)
. abbinamento dei colori armonico (vedi gli abbinamenti che si possono ricavare dalla ruota dei colori)