Per me Alexa non è così affidabile come sembri. Basti pensare che il mio sito riportava ancora i dati e l'owner precedente del dominio.

Per aggiornare il profilo del tuo sito, devi registrarti e scaricare la alexa toolbar. Attraverso un loro codice javascript riescono a stimare i dati del tuo sito e a darti un valore. Può essere indicativo, ma non credo sia oggettivo.

Segnalo un articolo interessante sull'argomento, http://antezeta.it/news/fornitori-statistiche-web, che mi ha fornito ottimi spunti di riflessione. Approfondisce anche l'argomento Alexa.

Per quanto riguarda adplanner, mi sembra interessante. Me lo studierò, prima di dare un'opinione.