di base l'effetto visuale dipende dal gusto personale. In realta' dovresti partire dallo studio della teoria del colore, ritmo e armonia , studio dell'impaginazione (anche classica e cartacea, sezione aurea etc etc) nonche' della tipografia e dei font web.
Inoltre esistono regole nella produzione dei siti internet (certe cose magari artisticamente eccellenti , non sono molto fruibili dall'utente) per cui anche conoscere le basi dell'UI (user interface) e UX (user experience) sono nozioni fondamentali.
Quindi studiare le basi, scorrere tante pagine web , leggere riviste , ma per sviluppare uno stile personale e un workflow tuo ci vuole del tempo e della dedizione.

Ti consiglio , a random due punti di partenza
http://960.gs/
http://www.thefwa.com/

Divertitela