Nelle pagine di ricerca di un motore tipo Google o Bing (Yahoo ormai non ha più un motore indipendente ma lavora tramite Bing) coesistono risultati cosiddetti organici e annunci pubblicitari.

Sui primi puoi intervenire solo con la SEO, che di per sé può fornire solo “best practice” ma non dare garanzie. Gli annunci invece sono a pagamento e in genere si pagano a click. Il costo di un click può variare enormemente a seconda delle parole chiave, dato che si basa su di un meccanismo tipo asta. Può variare da pochi centesimi a qualche Euro.

Per informarti ti consiglio di iniziare a leggere la guida di Google AdWords, il programma per gli annunci di Google, e magari cercare qualche guida online.
https://support.google.com/adwords/?hl=it#topic=3119071