Sono riuscito a risolvere, se a qualcuno serve, questa è la soluzione.
Il caricamento del file esterno viene fatto in questo modo, leggermente diverso

$('<div></div>').load(_url+'load.php',function(responseText) {
data=$(responseText);

//assegnazione dei contenuti al div apposito
$('div.cont_product').append(data);
});