Con l'html 4 o 5 da solo non fai nulla.

Servirà un bel pò di javascript e simili per fare queste cose.

Finché flash sarà defunto definitamente, ne uscirà ancora molta acqua dal mio rubinetto.
Ma, morto questo ne nascerà una cosa simile.

La maggior parte della pubblicità (interattiva, piccoli filmati, ecc.) viene ancora fatto con flash, quindi tranquillo.