Il problema con il .load() è che ha i suoi limiti (abbastanza stretti).
Va benissimo per caricare pagine statiche, ma quando si ha a che fare con contenuti dinamici la cosa si complica parecchio. Tanto vale trasformare il codice server side direttamente in json per poi fare una chiamata ajax. Riduce il lavoro del server e si ha più controllo sul' output.
Tutte considerazione personali che non condivido assolutamente. Probabilmente non ne hai compreso bene il funzionamento.