Ciao, l'email marketing fatto bene in genere è quello dove si fa prima un'attività di raccolta contatti (lead generation in gergo tecnico), che vengono poi "nutriti" di contenuti e accompagnati gradualmente alla conversione, cioè alla vendita.

Esistono aziende che noleggiano il proprio database di iscritti, mandando loro stessi messaggi pubbicitari conto terzi. La cosa è assolutamente legale.

Esistono anche aziende o presunte tali che vendono pacchetti di email, cosa che 99 su 100 invece non è legale, nel senso che con ogni probabilità con questi si va a fare spam.