esatto, di solito per marchio si intende il simbolo che contraddistingue una società, associazione ecc...anche se non lo chiamerei ideogramma...

il logotipo è l'unione del simbolo al nome societario, anche se poi a volte la differenza tra l'uno e l'altro è sottile visto che nessuno vieta che la scritta possa rientrare nel marchio stesso.