Potresti anche lavorare con l'evento ItemDataBound modificando direttamente il datatable che utilizzi come datasource. Una cosa di questo tipo:

codice:
Sub DTG_ItemDataBound(Obj as Object, E as DataGridItemEventargs)
'Poniamo che il datatable usato come datasource sia MyDtl
If MyDtl.Rows(e.Item.ItemIndex)(X) = "Michelle Hunziker" Then
   MyDtl.Rows(e.Item.ItemIndex)(X) = "Gran topona"
Else
   MyDtl.Rows(e.Item.ItemIndex)(X) = "Blheaaaaaaa!"
End If
'devi sostituire X con il numero o il nome della colonna!
End Sub