1.Si deve capire a primo impatto che cosa fa l'azienda oppure di cosa si occupa
2.che si capisca il nome dell'azienda
3.nn deve avere troppi effetti grafici in maniera da impedirne la comprensibilità
4. deve essere riportabile in qualsiasi posto (per esempio su una fibietta di una cerneiera), e deve essere sempre leggibile.