perchè l'azione del rollover avviene una vlta sola.
ti serve un evento "ripetuto" come enterFrame:

es:

on (rollOver) {
_root.whatisseomc.onEnterFrame = function()
if(this._alpha > 100){
delete this.onEnterFrame;
return;
}
this._alpha += 5;
}

è solo un esempio questo...