codice:
var immagine="c\\ciccio\\pippo.jpg";
var elementi = immagine.split('\\');
Cosi` dovrebbe funzionare.

Oppure puoi trasformare le backslash in slash che sono piu` trattabili delle backslash:

codice:
var immagine="c\\ciccio\\pippo.jpg";
immagine = immagine.replace(/\\/g, "/");
var elementi = immagine.split('/');
Ciao
Michele