I banner esposti su ICQ, C6, etc, se ci fai caso il 98% dei casi pubblicizzano servizi futili e "leggeri" (quindi in target con chi legge): suonerie, loghi, cellulari,; oppure servizi di incontri su Internet (Match.com, Blindatter, Meetic). Per cui oltre ad essere in target perfetto, riempiono spazi difficilmente vendibili (NON vedrai mai la pubblicità di un libro di Gerolamo Cardano su quegli spazi).
Ma non solo: ad esempio ICQ è affiliata a Tradedoubler, che a sua volta gestisce i programmi di affiliazione di Supereva (incontri), Blindatter, Match e Meetic: ecco il perché vedrai SEMPRE (al momento) quei banner
Può anche darsi che i responsabili di quei siti diano una percentuale maggiore a ICQ.

Mistero svelato.

In realtà il segreto sono sì i banner, ma purché siano in target perfetto. Mi dici che te ne fai di un banner generico di una libreria su C6? Invece qui è un altro discorso...
Ciao
Luigi