Il secondo parametro del metodo window.open() indica il nome della finestra nella quale dovra' aprirsi la pagina (primo parametro), se una finestra con quel nome esiste gia' verra' utilizzata (senza modificarne l'aspetto), altrimente ne verra' aperta una nuova.

Puoi utilizzare il nome simbolico "_blank" che ne crea sempre una diversa.

ciao