In html non puoi farlo, dipende tutto dal fatto se l'utente ha o meno installato il lettore.
Puoi provare a modificare il mime type, ma non credo proprio possa funzionare:
xxxx è fittizio e non riconosciuto quindi forse te lo scarica, ma dico forse.
Altrimenti ti conviene sempre "zipparlo", così fai un favore a chi ha connessioni lente
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