Semplicemente i siti che offrono spazi banner sulle loro pagine hanno dei sistemi di amministrazione che gestiscono tutti i banner, con tempi scadenze, numero di click e di impression su una pagina o sull'altra...e per i clienti c'è la possibilità di entrare in un area riservata da dove vedersi le statistiche del proprio banner.....

Esistono anche script free che fanno un servizio simile, in PHP mi viene in mente PhpMyAds e/o PhpAdsNew